(網(wǎng)經(jīng)社訊)史上最長618收官。今年618有何新動向，背后反映了哪些新的消費與經(jīng)濟趨勢？對于各家戰(zhàn)報有哪些亮點和槽點？（詳見網(wǎng)經(jīng)社專題：http://qjkhjx.com/zt/2025618/ ）對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布【電商快評】予以解讀。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長劉興亮表示：
1、動向與趨勢。今年618延續(xù)史上最“長尾”節(jié)奏，5月中旬已開啟，全周期超過35天，各平臺從“價格大戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“常態(tài)化促銷” 。消費者明顯更理性，偏好直降+疊加補貼的簡化優(yōu)惠方式，減少滿減、湊單的復雜操作 。此外，內(nèi)容電商、直播、即時零售等多元化渠道成為主流，國潮IP、寵物、戶外裝備、智能家電等細分賽道爆發(fā)，展現(xiàn)出消費升級下的新供給格局。
2、戰(zhàn)報亮點與槽點。京東公布訂單量超22億筆、下單用戶同比增長100%，直播成交增長285%，“外賣+零售”DAU創(chuàng)新高，國補、平臺補貼、即時配送聯(lián)動是其一大亮點 。天貓則有453個品牌成交破億，同比增長24%，效率提升明顯 。但槽點依然存在：1）各平臺仍強調(diào)高增長品類，對整體GMV放緩避而不談；2）中小商家獲客成本上漲，平臺流量向頭部集中 。另“先漲后降”策略易損傷消費者信任。
3、 “虎頭蛇尾”之爭與建議。確實存在“前段熱鬧、后段乏力”的現(xiàn)象，最終消費節(jié)奏趨于平緩 。若優(yōu)化節(jié)奏，可將大促分段設(shè)計：預熱+沖刺+反復小高潮；中后期加強新品投放、細分賽道聯(lián)動，利用內(nèi)容運營提升持續(xù)關(guān)注度；同時進一步透明報價、扶持中小商家，確保平臺生態(tài)健康。
今年618已非單純比價游戲，而是向“新消費結(jié)構(gòu)+技術(shù)、模式創(chuàng)新”全面轉(zhuǎn)型的案例。它印證了“理性樂觀”的消費心態(tài)，也釋放出未來電商對高質(zhì)增長與生態(tài)繁榮的戰(zhàn)略意圖。
專家介紹：網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、知名數(shù)字經(jīng)濟學者工信部信息通信經(jīng)濟專家委員會委員、DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長《劉興亮時間》《亮三點》創(chuàng)始人CCTV特約評論員，中關(guān)村數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟執(zhí)行主席，中國晉商互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)促進會會長，中國社會科學院大學數(shù)字中國研究院特聘研究員，西南交通大學客座教授，第十二屆山西省政協(xié)委員中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的啟蒙者、推動者、參與者、觀察者，全網(wǎng)擁有千萬粉絲。
【小貼士】
網(wǎng)經(jīng)社第十六次啟動“直擊618”特別策劃（詳見專題：http://qjkhjx.com/zt/618xgzt），通過十大方式包括滾動播報、短視頻播報、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、電商快評、媒體評論、數(shù)據(jù)發(fā)布、網(wǎng)購預警、投訴維權(quán)，從平臺層、商家層、用戶層，對618播報、監(jiān)測、評論，打造電商年度行業(yè)大促的“六大中心”，即資訊中心、評價中心、數(shù)據(jù)中心、視覺中心、商家中心、維權(quán)中心。
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